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可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首,
品牌價值687億美元 (台幣2兆2287萬元) 聯合晚報 2009-9-18 全球經濟下滑,可口可樂照樣美得冒泡。《商業周刊》(BusinessWeek)17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果,可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首,品牌價值687億美元 (台幣2兆2287萬元),比一年前上升3%。 百大之中,亞洲只占九家,分別是豐田 (8)、本田 (18)、三星(19)、Sony(29)、佳能 (33)、任天堂 (39)、現代 (69)、Panasonic(75)、Lexus(96)。 受評企業必須提供公開的財務數據,其營收必須至少三分之一來自本國以外。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻,因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期《商業周刊》。 一年來,品牌江山有些明顯改變。瑞銀 (UBS)退步最多,下滑31名,掉到第72,品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%,掉到36名。Intrabrand執行長說:「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」 亞馬遜 (43)、百事可樂 (23)、奧迪 (65)、康寶 (100)的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力,都有長進,就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品,行銷和包裝無懈可擊。 經濟衰退另外製造了幾個明星,包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%,達到今年的320億美元,業務多元化,包括新增廣告模式和Android手機軟體,居功最大。 不過,百大品牌的總值今年首度下跌,跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外:包括美林 (去年34)、AIG(去年54)、荷蘭保險集團ING(去年88)。 綜觀榜單,大銀行和汽車表現最差,食物品牌頗有進展,可能是因為經濟不景氣,在家吃飯的人增加。 年度全球品牌榜開始以來,共有30個品牌落榜,包括AT&T、波音、海尼根、《時代》雜誌和芭比娃娃。 |
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